每经记者 郑步春    每经编辑 曾健辉    

胆识、准确判断与买量,不一样的“贪玩”式影游联动

近日,精于买量的贪玩游戏,出人意料的拿出了他在影游联动上的成绩单,从买量到影游联动,我们看到贪玩对产品引流上的全新理解,对于擅长制造话题点的贪玩,在影游联动上又有哪些值得借鉴的做法?

游戏邀约明星代言已经成为了宣传推广中的常规操作,大部分游戏厂商多半都是看上了自带高流量的当红小生。而贪玩游戏在请代言人的策略上每次都能给人眼前一亮。就在2月底,趁着《流浪地球》狂潮正热,重磅聘请《流浪地球》韩子昂饰演者——吴孟达作为贪玩游戏全新代言人。

紧接着签下了《流浪地球》主演吴孟达为新游戏代言,推出微电影;

本周余下时间大盘可能相对均衡,因为中美贸易协商结果到周末才可能进一步明朗,这当口可能没人有把握过度操作,投资者一般暂时应持观望态度,最终应以正道消息为主,不宜过分相信小道消息及自已的主观猜测。

电影上映期间又顺势在抖音推出#手推地球#挑战赛;

二、瞄准最火社交平台,挑战赛引发年轻群体大规模自发传播

游戏与影剧都属于当下大众泛娱乐领域中的热门,双方通过跨界合作,在引流和打造IP方面可获得1+1>2的成效。绝大多数游戏品牌都深谙此道,贪玩游戏也不例外。

如何与年轻群体进行交流互动是不少品牌面临的难题。贪玩游戏成功借势电影《流浪地球》的热度,通过在年轻人聚集平台“抖音”,结合电影内容,官方发起“好玩有梗”的短视频挑战赛活动#手推地球#,参与及观看人数竟超过24亿次。

在众多演员里,为什么独挑中了吴孟达?除了达叔在《流浪地球》饰演高级驾驶员“韩子昂”的角色切合游戏调性以外,更多的是“相中”了达叔自带的光环。达叔是80、90后的童年回忆,达叔的粉丝恰好与贪玩游戏潜在受众相吻合。而达叔对自己演艺生涯的追求、热血情怀以及本身具备的“硬实力”形成了优秀的演员口碑,这也与贪玩游戏的筛选代言人的标准相契合。

电影《流浪地球》是根据同名小说改编而成,原著出自于中国科幻界作家代表刘慈欣之手。贪玩游戏在多部贺岁档电影中独具慧眼地锁定了《流浪地球》,在电影刚开始宣发、微博热议刚燃起苗头之时,贪玩游戏便立马官宣公布合作,同时马不停蹄地推出了官方合作的跨界手游《星际战舰》。

贪玩作为南方的“买量”代表厂商,对市场与受众的偏好有着敏锐的触觉,而对于如何将游戏更好地运营发行推广,有着非常强的执行力。而这一切都来源于其本身有着一套严谨而体系化的打法,而更因为有着这样坚实基础的支撑,贪玩在买量市场上屡屡有胆识地打出些独树一帜的王牌,从邀请各种话题明星成为代言人开始,“贪玩”的游戏与品牌可谓魔性地深入民心,成为国民级的话题。而这一次,贪玩将其一如既往的胆识、市场判断与自身买量基因延续到影游联动的操刀上,可谓让市场有着更大的期待。

抖音红人参与,多种角度、创意纷呈

如今看来,贪玩游戏不是一家单纯只会“买量”的游戏公司,反而更有成长为营销专家的趋势,这次的影游联动也给行业做了一次很好的示范。期待贪玩游戏给我们带来更多出乎意料的精彩案例。

由周二北上资金的动向看,已基本由流出状态转为相对平衡状态,即再无明显的净流出。如果接下来北上资金能恢复为明显的净流入,那么市场人气有望慢慢改善。由于本月正是A股“入摩”权重提升的节点,故出现这种转变的概率蛮大的,投资者现阶段并不宜过分看空。

互联网人口红利消失,游戏行业该如何迎接新一轮的互联网浪潮?不同于以往常见的贴片或冠名硬广,贪玩游戏这一系列的影游联动更注重于品牌IP与影剧合作的深度,更有利于品牌触达文学、电影、社交等多个细分受众的圈层,拓宽引流受众的渠道,在提高品牌曝光的同时也能够为IP持久保鲜。

今年,贪玩游戏又解锁了影游跨界合作的新玩法:

一、联动科幻大片为游戏背书,触达多圈层受众

市场对本周一大跌过程中北上资金动向的复盘可能也带来些支撑,因其显示,周一北上资金一度大幅流出81.9亿元,但收盘时缩减至51.88亿元。这一般说明北上资金周一先是抛售,但其后又捡回部分筹码。

经历了最近的调整,尤其是经历本周一的大幅调整后,所有利空的压制力道已大为消减。就当前市场的流动性看,可能不会支撑股指站得过高(比如3300点上方),但将股指托在3000点稍下应该不难。以周一收盘点位来看,就算股指还没见底,我觉得离底部亦不太远。

贪玩游戏以面对太阳即将毁灭,邀请抖友们各显神通推动地球离开太阳系为活动主题,以“品牌+明星”为内容爆破点,在有趣的基础上,直接吸引用户参与。此次挑战赛不仅涵盖自带流量的“蔡萝莉”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原创视频达人,更有电影主演“吴孟达”等一众明星助力挑战赛,迅速点燃了抖音用户的参与热情。

几年前《花千骨》影游联动的巨大成功带动了一波影游联动的热潮,在后面的时间里,虽然有许多的游戏厂商尝试影游联动,但大多未能取得成功。

在《拜见宫主大人2》中,剧中的游戏IP角色,以一口极具特色的港普口音,身穿传奇游戏的经典盔甲,手持屠龙宝刀登场。此外,还给IP角色,加入一开口便开始念洗脑广告的设定,并植入游戏广告台词:“贪玩蓝月,来到了,就是赚到”。这种“耿直”广告植入形式,不但没有引起观众的反感,反而引发观众们欢乐的弹幕互动,带动了的观剧氛围。

与周一大为不同的是,周二消息面主要是迎来利好。商务部发言人表示,应美国贸易代表莱特希泽、财政部长姆努钦的邀请,中共中央政治局委员、国务院副总理、中美全面经济对话中方牵头人刘鹤将于5月9日至10日访美,与美方就经贸问题进行第十一轮磋商。此外,MSCI宣布其5月份的“半年度指数审议结果”将于北京时间5月14日凌晨揭晓,5月28日正式纳入指数。这次纳入A股的情况是大盘股纳入因子由原来的5%提高至10%,同时以10%的纳入因子纳入中国创业板大盘A股。

在各类利空中,贸易协商方面变数加大自然是个利空,而其他的利空则包括康美药业等地雷的引爆。市场最讨厌不确定性,这些利空恰好均符合这种特征。康美药业无缘于周二的反弹,该股仍一字板跌停。

本周一A股意外暴跌,周二随即展开反弹。截至周二收盘,上证综指涨0.69%至2926.39点,深证综指涨1.62%至1540.31点。中小板、创业板两综指分别上涨1.31%、0.91%。由盘面看,绝大多数个股反弹。人造肉概念股趁风口继续大涨,猪肉股则向隅而泣。此外,券商股表现也较好。

早在一月就已抢占先机与春节档“大黑马”科幻IP电影《流浪地球》达成了合作,同时推出跨界合作手游《星际战舰》;

以抖音这一平台作为社交圈的切入点,引起用户自发性传播,达成了提高品牌曝光和手游《星际战舰》拉新转化的双目标,而贪玩游戏也向品牌升级迈出了一大步。

四、网剧合作融入游戏角色,“贪玩”式魔性台词辐射泛大众圈层

你所不知道的“贪玩”:影游联动,一触即爆

从以上四个维度,我们看到贪玩通过影游联动做引流举措,有别于过去的明星代言打法,而是借助联动内容调动以新生代为主的用户参与度,建立从产品到企业的品牌调性。可以发现,引流是结果,品牌提升才是目的。

三、明星代言玩法升级,契合游戏内在品质:追求、热血、情怀

早在前几年,贪玩游戏在影游联动这块就有过初步尝试,曾在《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧中植入贴片广告。如今,影游联动已经进入2.0时代,早期初级合作模式已经无法满足当下的需求。

贪玩游戏与《流浪地球》的跨界合作迅速为大众了解,电影全方位的宣传得到扩大与加深,而贪玩游戏也将受众用户进行有效的转化。

除此之外,贪玩游戏更是邀请重量级文学巨匠“刘慈欣”、《流浪地球》电影导演“郭帆”为贪玩游戏背书!这也极大的增加这次影游联动的含金量!

此外,贪玩游戏更是整合抖音平台强开屏、发现页Banner、热搜-挑战话题、等优质资源,多方位助阵电影《流浪地球》的宣传和#手推地球#挑战赛的推广,全面覆盖用户路径,打造出抖友们先热议《流浪地球》再参与#手推地球#的狂欢氛围。

近期A股调整原因较多,最主要的原因是流动性稍稍收紧,其次是不少个股涨幅过大。其实流动性目前仍然较为宽松,只不过不像首季那般极度宽松而已。原本这一因素不至于过分压低股市,但由于多数个股的短期涨幅过大,再加上一些比较令人意外的利空,故股指最终受到了打压。

一个优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利,更重要的是能够具有变现的能力。贪玩游戏与《流浪地球》在双赢的基础上达成了跨界联合,创造了1+1>2的品牌效应。这也充分证明了营销者只有懂得把握时机才能赢得市场。

贪玩游戏的“野心”不止于此,除了涉及文学圈、电影圈、8090后等各细分受众圈外,也将目光投向了泛大众圈层。与火爆脑洞网剧《拜见宫主大人2》联动。贪玩游戏结合大众熟知的《贪玩蓝月》广告热梗,与网剧联手打造了极具游戏IP风格的角色。

对于普通投资者来说,想搞清所有宏观或微观基本面的变化因素是不可能的事。即使是更专业的机构,搞清所有信息也几乎不可能。因此,投资者应努力通过精选个股来弱化股指的不确定性。以周一及周二行情来看,虽然多数个股极惨,但业绩平稳、成长性也平稳的海天味业、长江电力、上海机场等几乎没受到太多的影响。很明显,持有优质个股在某种程度上就能平滑掉许多股指的波动。当然了,这也需要投资者心态能放平和些,不要老幻想着去东方通信之类的个股上捞快钱。投资者应意识到,投资是长期的事,在多数情况下,慢即是快!欲速则不达!

不仅如此,贪玩游戏在微博、微信、抖音、新媒体等渠道进行宣发。推出《星际战舰》游戏专属活动,同时在公司内部积极宣传,组织员工包场观看《流浪地球》支持中国科幻事业,为《流浪地球》50亿票房献出贪玩的一份力量。

除此之外,还与当红脑洞网剧《拜见宫主大人2》进行深度合作,在剧中联手打造了一位极具游戏IP风格的角色。

邀请达叔代言《星际战舰》,无疑能够极大提升游戏的产品市场乃至贪玩游戏的品牌形象,除了以外,同时筹划了由吴孟达倾情出演的港风微电影——《你就是主角》,将8090的怀旧情怀推向高潮。